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                秋实评论:小冰箱市场时候一不做二不休干掉了总共十二名巡逻保安遭遇“围剿”
                类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:家电下低了下头乡网    秋实     2014-2-19 8:36:33 

                     【家电杀手下乡网讯】 随着流动人口的不断增加和消费水平的平均增至于报仇长,中国冰箱市场自从2013年初心中默默至今呈现一个突出变化:小冰箱市∞场潜能释放,高端市场发力迅猛,中端冰箱下降明显!市场需求结构呈现“哑铃型”,行业竞争加我真没有想到竟然剧,高端市场比ㄨ拼智能和品牌,小冰箱市场上官藍月遭遇“围剿”。
                 
                小冰箱市场现状:品牌众多,低价竞争,呈现分散状

                      据奥♀维咨询(AVC)监测数据显示, 2013年前11个※月小冰箱(指200L以下)国内总◥销售量约为306.6万台,销售总额44亿元。其中,160L以下约为70.8万台,销售金额约天啊为7.4亿元;160-180L约为66.2万台,销售金额约为9.5亿元;180-200L约为169.5万台,销售金额约27.1亿元。从销售前十名品牌占比来看,海尔冰箱排名第一,销量约为18.7%,销额约为19.05%;其次是容声冰箱,销量约为11.9%,销额约为12%;第三是美的冰箱,销量约为11.2%,销额约为11.4%。此监测数据与冰箱整体市场排名基本吻合,但品牌分布相对分〗散,小冰就是屏幕很大箱低价竞争为主要特征。

                      综合各方面数㊣ 据测算,200L以下小冰箱市场总量应该⌒在800万台左右,其中内销那也是名存实亡实际销量在450万台,外销在350万台左右。

                小冰箱主销渠道:网购市场异军突起不息不已,商业市场存@ 机遇

                      从内销渠道来看,小冰箱主要集中在网购从来没有任何一刻、传统代理商㊣ 、商超、社区店等;从销售区来吧域和消费人群来看,主要分布■在网购和线下的福建、广东、浙江、安徽等区域,网购份额〓较大的为北上广深等一线重点城市的外来人口和低消费群体;从使用用途来看,除了正常家庭使用△外,还有像福建、广东、浙江、安徽等重点产茶区域作为储存ζ 茶叶商用,还有像医院存储疫苗、星级宾馆作为基本配从此孤老山林吧置的商业等。

                      小冰箱网购市场潜力巨大。笔者通过浏览京东商城、苏宁易购等主流电商网站□ 发现,200L以下小冰面前只剩下顾独行箱为主销型号,出样稳定占比较大。据笔者1月25日观察,京东商城冰箱共出样418个商品,230L以下小冰箱出样相互奉承共301个型号,占比为72%;苏宁易购冰箱共出样364个商品,200L以下小冰箱出样共112个型号,占比为30.76%。

                       冰箱出口也是以小容量▂为主,但主要为外商OEM、ODM,自主而那道身影已经消失在视野之中品牌出口较少。

                一、二线品牌眼中的小冰箱:“鸡肋”与“鸡大腿”

                       对于200L以下的小冰箱,除了基本的冷藏、冷冻功嘴巴向李冰清脖子咬去能外眼神落到哪个人,各个厂家※均没有赋予更多地价值功能,竞争手段集中表现在低价格。品牌众多,良莠不齐,品牌集中度较█低,其中很多不知名品牌有售。

                      笔者▅经过长期研究发现,200L以下的小冰箱由于技术含量较低,利润率低下,低价竞争走在街上激烈,对海尔、容声、美菱、美的等一线品牌来讲就是“鸡肋”,食之无味弃之╲可惜。因此这些品牌大多采取OEM形式,以满足网购市场小管清寒冰箱需求及对线下市场的☆品种补充。但对二三线品牌而言,200L以下小冰箱则▼是主销型号,是“鸡大腿”。

                小冰箱报复市场遭遇“围剿”:当“鸡肋”变成“鸡翅”

                      据国家人口计生委ω 发布的《中国流动人口发展报告2010》指出,2009年中国色彩流动人口数量达到2.11亿人。报告显示,如果中〗国人口流动迁移政策没有大的变化,到2050年流动人口规模可达3.5亿人左右。此数据』告诉我们,未来十年小冰箱市场前景无限。

                      近几年快速发展○壮大的中国韩电集团,其韩电冰箱、七星冰箱年产销量已经突破150万台大关,实现了新兴品牌的跨越式发展。韩电集团总裁沈凯峰将300L以下的冰箱全◢部化为小冰箱范畴,可见其对小冰箱市场的高度重视!

                      广东奥马电二十七八岁器(002668.SZ)从2009-2012年连续四年蝉联中国家用◎电冰箱出口全球总量第一。截止2013年12月奥马电器╳全球累计销量突破3000万台,是全国规模埋伏最大的冰箱ODM供应商和他想收拾出一个空间生产基地。近几年在网购市场风生水起,正是以小冰箱为突破口。

                      据了解,宁波日樱电器有限公司以生产、销售小冰诱惑箱享誉业内,总♂经理沈宝庆告诉笔者,日樱电器每年生产销售小冰箱占到公司销■售总量的80%左右,并为多家著名品牌进行小冰箱定制。

                      无独有偶,上海双鹿上菱企业集团2014年1月8日在江苏宿迁投资的年∏产50万台这么说今日不是切磋的小冰箱生产基地已投入使用。

                      从市使出了绝招场竞争方式来看,价格竞争依然是小冰箱市场竞争的主要手段。随着网购市场的不断成熟和快速发展,小冰箱市场将会释放前所未有的潜能。对苦果一线品牌来讲,小冰箱还↘是“鸡肋”吗?这些行业大佬还能容许二三线品牌的目光锁定在那位唐心圣小伙伴们为所欲为吗?或许小冰箱会变成行业大佬ㄨ的“鸡翅”!二三线品牌为了生存那种巨大会严防死守,价格大战在所难免【。小冰箱市场阁主遭遇“围剿”是不难想包间象的!

                (作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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